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标题: 男的女的，都喜欢大的 [打印本页]

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 19:54
标题: 男的女的，都喜欢大的
男的喜欢女的大，女的也喜欢男的大。

很久以前，在那个没有多少选择的汽车市场时代里，一提起车来，只有这三样：桑塔纳、捷达、富康。

桑塔纳是神车，捷达皮实耐用，唯一落魄的是富康。或者应该说雪铁龙相当有前瞻性，很早就进入了中国市场。富康一败涂地，原因也很简单，他们没搞清楚中国消费者的心态。

富康有什么缺陷？没别的，仅仅因为它是两厢车。而中国消费者的需求就一个字而已。

大。

为了满足中国消费者的需求，所有的车厂都必须妥协。宝马销量在中国超过奔驰，其中一个很重要的原因是：5系和7系全是Li的加长版。尽管这打破了宝马经典的50：50前后配比，让后座产生了怪异的违和感，但卖得好才是硬道理。

不管是二十年前，还是二十年后，消费者对车的要求其实都没改变过。

一个字，大。

不光是车，什么都一样。

iphone4，屏幕尺寸3.5英寸，原因是乔布斯认为一个正常人单手持全屏手机，如果想要得到最佳的操作体验，3.5英寸是极限尺寸，再变大时，单手操作将变得困难。

iphone5发布时，苹果羞涩地把屏幕提升到4英寸。iphone6发布前，市面上的手机已经是4.7英寸打底，5.7英寸标配，华为和酷派更是丧心病狂地推出了7英寸防身手机。

所以当所有人都清楚iphone6会做大屏，并且苹果也确认之后，iphone6就已经预定成功了。

那么问题来了。

收入是小的好还是大的好？
生意是小的好还是大的好？
钻戒是小的好还是大的好？
婚礼是小的好还是大的好？
车子是小的好还是大的好？
房子是小的好还是大的好？

无论的男的还是女的，都喜欢大的。#男人喜欢女人的大，女人也喜欢男人的大。#

所以iphone6的广告，旁白非常简单。

A：这是新的iphone6。
B：这是新的iphone6 plus。

A：它们是有史以来最大的iphone。
B：可以说，巨大。

A：尺寸变大只是开始。
B：怎么说也是大。

A：它们能让你看到不一样的世界。
B：那是大事儿。

A：还能为你的健康出力。
B：特大的事儿！

A：它们比以前所有的iphone都要好。
B：大……大大大……大……大大大……大大大……

A：停停停，有这么说的吗？
（字幕出现：岂止于大）
B：大……

来数一下，全篇99字，对白中8次提到了“大”的概念：有史以来最大、巨大、尺寸变大、也是大、大事儿、特大的事儿、大大大大大大大大大大、大。

字幕还有一次，把核心价值说到了极致。反复地重复一个概念，冲击力极强。

如你所知，在中国做广告，很重要的一件事是要接地气。通俗点就是说人话。这篇文案中只有一句不像人话的书面语文案——岂止于大，但却是聪明地选择用字幕的方式加以呈现。

在广告传播中，一个棘手的问题是如何把高大上和接地气，这两个看似相反的感觉去形成完美统一。苹果诸多的电视广告中，这支是最特别的。甚至可以说这是一支“俗”广告，不厌其烦地说“大”到令人发指的地步，但没有人会因为这支广告的“俗”而反感这支广告。

这是一支简单的广告，但又是一支颇具功力的广告。既简单又复杂，简单是呈现出的方式，复杂是细节的酝酿和配置。

还是那句话，不管男的女的，都喜欢大的。这是消费者一直不变的需求。

时代在变，人性不变。

作者: 宁水情长 时间: 2017/9/10 20:23
原谅我是无耻的看到标题点进来的；原谅我无耻地想歪了，没办法，楼主标题有噱头的嫌疑，内涵信息太大，一时反应不过来

作者: 宁水情长 时间: 2017/9/10 20:23
跟我一样看到标题点进来的点个赞

作者: 宁水情长 时间: 2017/9/10 20:24
这标题写的，在下表示hold不住

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 20:33

宁水情长发表于 2017/9/10 20:23
原谅我是无耻的看到标题点进来的；原谅我无耻地想歪了，没办法，楼主标题有噱头的嫌疑，内涵信息太大，一时 ...

男的喜欢女的大，女的也喜欢男的大。

其实我也是这么思考的。

只是怕被和谐，在转弯道来个超车。

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 20:35

宁水情长发表于 2017/9/10 20:24
这标题写的，在下表示hold不住

从消费者角度，按摩的时候，抛弃脸不说，我挑胸大的。

结婚的时候，抛弃家境不说，我选胸大的。

没毛病。

作者: 老老山羊 时间: 2017/9/10 20:36
纯属炒作，这就是兴宁的特色，再有才也不用这么夸张，

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 20:37

老老山羊发表于 2017/9/10 20:36
纯属炒作，这就是兴宁的特色，再有才也不用这么夸张，

我觉得我比“某艺网”算厚道的了。

他们是纯标题党，

我略微的标题党。

作者: 宁水情长 时间: 2017/9/10 20:40
没毛病，楼主

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 20:45

宁水情长发表于 2017/9/10 20:40
没毛病，楼主

其实，对胸大，总是忍不住要多看几眼。

以前在深圳的时候，某会所123号的胸达到“E”，更恐怖的是，

她是97年的，相貌也标致……

可惜，

没和她去过“7天”。

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 20:51
去掉眼镜，跟这个差不多了。

哎。

893094401f03fbec539b842071faeb08b3f8378d4ed35-m1XiPc.jpg (42.22 KB, 下载次数: 73)

作者: 宁水情长 时间: 2017/9/10 20:57
哈哈哈哈

作者: 宁水情长 时间: 2017/9/10 20:59

8号台球俱乐部发表于 2017/9/10 20:45
其实，对胸大，总是忍不住要多看几眼。

以前在深圳的时候，某会所123号的胸达到“E”，更恐怖的是，

97年的，还是雠啊，你就不怕背上猥亵幼童的罪名么

作者: 毕业导师 时间: 2017/9/10 21:02
老夫不喜欢假的

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 21:06

毕业导师发表于 2017/9/10 21:02
老夫不喜欢假的

所以我试了下，

她也湿了下，

是真的。

作者: 史丹人 时间: 2017/9/10 21:33
标题不雅

作者: 8号台球俱乐部 时间: 2017/9/10 21:35

史丹人发表于 2017/9/10 21:33
标题不雅

没有不雅的文字，

只有不雅的内心。

哈哈哈

作者: 骑着水牛逛兴宁 时间: 2017/9/11 14:18
标题引进来的

作者: 43252475 时间: 2017/9/11 15:41
大个jb

作者: 卖地人 时间: 2017/9/11 20:43
十分着

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