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1997年进入中国市场，作为最早的一批入驻内地市场的国际巨头，欧尚在全球都有极高的知名度。据了解，欧尚在全球零售商中排名第11，在全球17个国家和地区都有业务，旗下门店以及在线购物和Drive outlets达到4084家。2018年的税后营收达到503亿欧元。
然而就是这样一个巨头，在中国市场却遭遇滑铁卢，甚至品牌消失。
比起麦德龙、家乐福虽然卖身，但是依然保留着自己的名字。欧尚的日子就差了很多，在近期，大润发方面公开表示，目前全国拥有69家欧尚门店，这些门店将陆续更名为大润发，预计今年下半年会完成改造。
大润发和欧尚到底是什么关系？
这要追溯到2000年，欧尚集团和大润发母公司泰润签订合营协议交叉持股，双方在香港设立了一家控股公司——高鑫零售。但是，两家虽然被放到了同一家公司，但是从经营、运营、管理、供应链、财务等都是分开运作，各过各的。
但是，到2017年，阿里巴巴收购高鑫零售36.16%股份，开始大肆的线上改造，局势开始发生变化。2018年，欧尚在内地市场的业务交由大润发托管，两者开始在运营、供应链上进行整合，虽然保持两个品牌，但是已经开始融为一体。
2020年，阿里巴巴以280亿增资高鑫零售，成为控股股东，开始了新一轮的线上改造。全面线上化，并且接入淘鲜达、饿了么、天猫超市等共享库存业务。到此时，欧尚已经没有了过去的模样，已经被大润发同化，可以说“名存实亡”。
随后，黄明端辞任，属于大润发和欧尚固有的元素在逐渐消失，两者身上阿里的印记在逐渐加深。随着，大润发的公示，欧尚改造的完成，也意味着属于高鑫零售旧时代的结束，全新的模式逐渐完成改造。
来源：网络
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发表于 2021/7/2 14:06
