它山之石 可以攻玉 ——论兴宁市旅游资源和品牌经营与崛起之路 ——兴宁旅游资源和品牌经营之路: 借鉴清远等地的一些经验做法 兴宁可立意打造成为辐射珠三角、韩三角(潮汕平原)和海西经济区(以厦门为代表的厦泉漳经济圈和闽南经济区)的粤东旅游特色区及观光休闲胜地,成为周边城市圈的生态、休闲、娱乐、旅游、度假的“后花园”。 下面举清远为例(清远正是誉为珠三角的后花园,直接接壤广州,接受珠三角的腹地、广府首城、省府广州的直接辐射),因为它的旅游开发是符合它的市场地位、客户(客源)地位分析的,开发得也是较为成功的;对兴宁的借鉴意义应该不小。 清远的旅游资源特点: (一)天然。人工加工也是顺应自然天力,具有浑然天成的特色,加以修饰,突出清雅、清新、自然的特点,加以清远市委市政府成功的文化宣传(如,清远的城市名片代言“北江明珠,清香溢远”的简明扼要的标语),清远的旅游文化品牌深入人心,赢得了珠三角客源的广泛赞誉和极大好评。 (二)旅游资源集中。如,仅清远市的城区清城区,清城区的北部即北江以北那部分,就有十数个较为出名、打造得比较成功的旅游景点,如江滨公园(北江渔女,仿照珠海的“珠海渔女”),小北江,金沙滩,白庙码头等码头、港口附近集成的船渡、餐饮以及由白庙码头等形成的渔村风光,佛教古刹飞来寺,立山面江的观音像,飞霞洞仙观,笔架山景区(含青龙峡漂流,笔架河,千谷溪(衍生有“七口井矿泉水”)道家圣地翠云洞、紫云仙观),以大帽山为主体开发的牛鱼嘴原生态度假区(原生态、刺激、健身、娱乐、休闲、观光、游览),以二帽山为主体开发的黄腾峡旅游景区(有勇士漂等漂流项目),凤城生态园,飞来峡等等、等等。 另外毗邻清城区的原清远市清新县、现清远市清新区也有为数不少的知名旅游景点,如太和古洞,古龙峡,西沙野趣岛/野炊/农家乐基地,文洞革命景区等等、等等。 这样看来,清远的旅游景点因集中,且有省道、县道及旅游通道连通,交通便利,串珠成链,能有效整合旅游景点资源,节省游客时间,凸显旅游资源的整体效应,使得珠三角的人在紧张的工作之余或两三天的小长假时,很乐意跟团或自驾游去清远。因此,清远对外着力宣传它的一日游、两天一夜游,可以在短短一两天内游览几个旅游景区,可以实现当天游、当天返,很受珠三角客源青睐。 再者,清远的旅游特点也与它的城市名片相协调,诸如:广东省文明城市、广东省卫生城市、中国优秀旅游城市、中国漂流之乡、中国龙舟之乡、中国奇洞之乡、中国英石之乡、中国温泉之乡、中国宜居城市、全国综合实力百强城市、首批“宜居城市实践研究基地”之一。人文性、自然性、景观性,相得益彰,有效统一。 建议: (一)可否借鉴清远的旅游开发模式? 清远的旅游主题明确,那就是围绕以广州为中心、涵盖珠三角的主要旅游客源,开发山林、溪泉、峡谷等自然资源,结合山体等自然资源顺势而为,因地制宜、有效利用自然资源,形成温泉、疗养、养生、休闲、度假、娱乐、惊险、刺激、运动、放松的旅游特点,串珠成链,使得珠三角繁忙的工作节奏中的上班族和人群能够青睐于清远,特别是它的一天游很受珠三角高端客源(如上班族、学生仔、艺术工作者)及青年、老人等青睐。 (二)希望引进的和本土企业、集团能与政府联手,走文化旅游、品牌旅游的战略路线,商议推出文化旅游。例如可模仿清远的禾雀花主题的旅游模式(如清远牛鱼嘴原生态度假景区等),打造市花,弘扬地方特色,推广地域文化。 兴宁目前还没有市花,兴宁的ngo非政府组织和团体以及社会、企业界人士,人大、政协等可与政府商议,在合乎民意、顺乎民情、尊重历史、符合现实的基础上,选出我们的有代表性的市花。可着重考虑地域性、独特性、代表性,符合本地特色,照顾风土人情。 另外,也可推出市歌等,丰富兴宁文化载体。 打造与推出市花、市歌等的战略意义在于通过物质文化和精神文化的结合,融精神文化于物质文化中,即可使物质文化升值,又可使精神文化触手可及、不至于失于空洞,多媒介、多渠道、多方面、宣传城市文化,助推兴宁旅游品牌“走出去”。 我们兴宁在开发打造旅游景点的时候可以借鉴他山之石,以期功玉。期待兴宁市委市政府“三园一区一基地”战略的实施,期待旅游精品和经典的成功打造,期待兴宁旅游战线的捷报传来,期待兴宁旅游品牌的擦亮! 同时,也很期待近期宣传的融丰·神光山1号,期待融丰地产能够结合神光山的地理地势,人文、历史内涵,民俗风情,深入挖掘、加以润色以及联通整合现有旅游资源,成功推出以神光山为主体的旅游精品。 美哉,神光山!壮哉,我大兴宁! 兴宁市委市政府可把神光山打造成梦里客家,打造成兴宁的香格里拉。 希望融丰突出自己的特色,打出神光山的旅游品牌, 打造兴宁旅游经典, 做成兴宁文化旅游的精品和标杆,为兴宁旅游品牌和城市形象以及客家城市代言!彰显高品质的诗意栖居的人居典范! 期待兴宁“旅游产业园”的成功打造! 兴宁心 二零一四年五月八日 夜 |