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最近，因为“国酒茅台”商标通过了国家工商总局商标局的初审，茅台再度成为人们关注的话题。
肯定、赞同、反对、质疑等声音不一而足。大凡茅台的事总会立即引来众多议论和围观者，甚至不乏起哄甚至漫骂者，这已见怪不怪了。
个别心怀恶意的观点每次都近乎雷同，目标也一定一致：以打击、抵毁茅台为己任。
为什么“国酒茅台”通过商标初审会引来一些人的“愤愤不平”呢？其中的玄机，不外乎就是品牌之争。
作为一种新的国际语言，以品牌来建立市场地位、树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段。品牌也是一种无形资产，它不仅是一种商品的标志，更是一种文化。
品牌的显著载体，就是商标。借题发挥者担心的，正是“国酒茅台”商标一旦注册成功，作为民族精品的茅台势必又“高了一截”，这当然是个别心胸狭隘者极不情愿看到的。所以，除了积极提出“异议”之外，还要制造舆论效应。一直以来，就有人指责“国酒茅台”4个字涉嫌虚假宣传，还上演过了“公益起诉”的闹剧。“国酒茅台”是否虚假宣传，相关职能部门和国人自有公论。
此番各种声音的出现，多是缘于国家工商总局商标局2010年发布的相关规定，对此，我不作具体评说，国家商标局之所以通过初审也必定有其合情合理的行政和法理依据；也相信相关专家会站在客观公正的立场作出善意、专业的诠释。而一些借题发挥者的偏激观点，明眼人都能看出，不过是作为反茅台斗士再一次借机放出的明枪暗箭罢了。
“国酒茅台”商标能够通过初审，和茅台的全球影响力、美誉度紧密相关。作为世界三大蒸馏名酒品牌之一，国酒茅台从1915年的巴拿马夺金开始便享誉世界，经历了百年的时代变迁，茅台人用百年的坚守，让国酒茅台成为屹立于全球的中国民族工业品牌。在2006年国家商务部认定的首批“中华老字号”430家企业(品牌)中，国酒茅台排名榜首。今年，茅台又跻身全球最有价值品牌百强行列，这是全球唯一入选的白酒品牌。
试问，像这样一个既有国货、国产之义，又有国品、国酒之尊，已成为一种国家形象符号，拥有良好国民口碑和历史记忆的民族精品品牌，既不缺乏“显著特征”，也绝对不可能“具有不良影响”，注册“国酒茅台”商标又有何不妥呢？
事实上，在漫长的酒文化和文化酒的浸润与陈酿中，国酒与茅台的互为因果与珠联璧合早已是历史积淀、社会共识和国际公认的。在大多数国人眼里，“国酒茅台”的形成理由是——已列入联合国非物质文化遗产名录的“茅台秘制”，以及历史、市场和消费的一致认证。 |
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|Archiver|兴宁A8
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发表于 2012/8/11 19:21
